中国广告文案大师-摘抄90句

中国广告文案大师

1、掌握八种基本类型，搞定大部分文案标题

2、口感丰富香滑可口的“人间甘露”——杨枝甘露。

3、文案小编

4、邵隆1945年出生于浙江宁波，出身于金融世家、书香门第。祖父曾任中国农工银行经理，父亲毕业于清华大学。

5、最后附上一段他在2017年11月29日写下的一段追忆和思考：

6、是否提及品牌名称？

7、避免使用负面表达方式。“不含钠”改成“健康盐”

8、这类标题通过提出读者有共鸣或者想知道答案的问题，来吸引读者的注意力。值得一提的是，这类标题必须专注在读者本身的利益、他们想知道什么以及需要什么上。例如：你有以下这些装潢问题吗？

9、这类标题不直接推销，先勾起好奇心，然后通过内文解答疑惑。例如：某科普类公号文的这条标题，“20块的防晒服，是骗你钱还是真有用？”。

10、对于文案写作者来说，写出可以抓住读者注意力的标题至关重要。否则，我们辛苦写就的文案大概率上会成为空气，被淹没在浩瀚如烟的信息之中。

11、顾客为什么会想要买这款商品？哪些产品特色对顾客来说最重要？

12、文案专员

13、Unique独特性：描述新事物，或者将读者听过的事物以全新方式呈现

14、是否跟视觉做了很好的搭配，足以构成整体性的销售概念？

15、Urgent急迫感：给读者一个立即采取行动的理由，写标题时加入时间元素，借此塑造迫在眉睫的感觉

16、这类标题的特点是开宗明义点明商品宣传，不玩文字游戏，隐喻或双关语。简单直白，常见于线上线下零售商广告。例如：全场秋装，满200-50。

17、-见证式标题

18、月18日，中国广告界泰斗级人物、上海九木传盛广告有限公司董事长邵隆在医院病逝。

19、书中介绍了一套4U公式：

20、作为第一代中国广告人，邵隆一直都在关注行业动向，始终保持着“顽童”般的好奇心。

21、在企业里，写文案或是策划的都属于编辑部。

22、春夏与秋冬，感冒用三九感冒灵颗粒。

23、两日后，邵隆先生的个人微信发布了《致我的挚爱亲朋》一文，依然是周全妥帖、潇洒豁达的做派，并嘱托友人其碑上无需留名，上刻“远行”二字即可。

24、-暗示式标题

25、这类标题直接告诉顾客该怎么做，第一个字应该是明确的动词，告诉读者立即行动。例如：请停止无效社交。

26、Useful实际益处：诉诸读者自身的利益，提供实际的好处

27、生活在如今这样一个被信息轰炸的时代，我们的时间和注意力被泛滥的信息瓜分和抢夺。我们本能的拒绝和忽略大部分的信息，用极短的时间判断真正对我们有用的信息。我们筛选信息的时间通常只用几秒，仅仅看标题，甚至只是标题之中的关键字。

28、-目标导向式标题

29、冬日里一杯温暖的杨枝甘露，暖暖的一天

30、这类标题就如同顾客在帮忙卖产品，我们要写得像出自某位顾客的口述，尽可能引用顾客自己的话。这类标题在售卖中老年商品中比较常见。例如：自从吃了盖中盖，腰不酸了腿不疼了，一口气上五楼，嘿，不费劲儿。

中国广告文案大师

31、年，当时在上海日用化学工业公司工作的邵隆主持参与了中国第一套高级化妆品——露美的开发，这是邵隆首次在广告领域展露头角。从前期的品牌创意、，到后期的市场体验、推广，邵隆在12年间将“露美”化妆品推向国内外市场，“露美”也被作为国礼赠送给英国伊丽莎白女王、美国总统里根的夫人。

32、如何写出吸引注意力的标题？

33、是否能勾起好奇心，吸引读者继续往下看内文？

34、完成的标题，通过检视法，可以帮助我们进一步提升标题的吸引力。

35、是否和产品做合理联结？

36、是否尽可能具体化？——三周内减重19磅vs.快速减重

37、-实在想不出标题，可以先搁置，先写内文部分

38、-命令式标题

39、是否承诺阅读广告之后，能够得到某种益处或奖赏？

40、大卫·奥格威曾说，将现有的广告换上新标题，销售力度就能增强10倍。对于我们写作者来说，掌握标题的写作技巧，用标题撬动我们作品的吸引力吧！

41、文案指专门写文案的人，写手。

42、《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》一书是享有“美国最顶尖的文案人”之称的文案大师罗伯特·布莱（RobertW.Bly）的著作。此书畅销美国30余年，是众多资深广告人的超实用文案秘诀。书中开篇用整整一章的内容强调标题在文案中的重要分量以及如何写出有效地、吸引注意力的标题。

43、-提问式标题

44、王东来的文案可以在多个渠道找到，比如他的个人网站、社交媒体账号、工作经历介绍等等。此外，他的作品也可能被收录在相关领域的展览、出版物、论坛等活动中。通过这些途径，可以了解他的文案风格、素材来源、表现手法等方面的特点，进而更好地掌握他的写作风格和语言特点，有利于提高自己的写作水平。

45、王东来的文案可以在多个渠道寻找，包括互联网上的商业文案网站、社交媒体等。其中，一些知名的文案师和广告公司也会分享他们的文案经验和案例。此外，王东来本人在个人网站和社交媒体上也会发布自己的文案作品和思考。因此，对于想学习或者欣赏王东来的文案的人来说，可以通过多种途径寻找和欣赏。

46、苦思冥想实在想不出满意标题时，布莱大师会列出一张清单，写下一连串跟产品有关的词汇，然后排列组合这些词汇，用这种方法组成好几个标题。

47、日常可以搜集旧广告，建立标题范本库，作为创作的灵感来源。当实在遇到困难时，复习自己的标题笔记，这样会产生一些和标题相关的想法，稍晚再回头斟酌。

48、幸福不是从不感冒，而是感冒时总有一杯良药。

49、检视标题是否有吸引力，看4U得分，要至少3个U得3分或4分。检视完标题4U得分后，重新拟标题，设法能够在2，3或4个U各提高一分。

50、是否筛选了特定观众？

51、邵隆生前积极参加社会活动及学术活动，热心于广告交流和教育分享，担任国际广告协会（IAA）个人会员、中国广告协会学术委员会委员等多项顾问工作，同时在复旦大学、同济大学等多所高校任客座教授及教授、讲师。

52、-确定产品卖点，围绕卖点创作

53、"5个原因告诉你，为什么轻松健身不再是梦想"。

54、是否提及广告主？

55、写标题，并没有严格的顺序要求。有的文案写作者会先花九成的时间想出几十个标题，然后开始写内文；也有人会先开始写内文，再从内文提炼标题。布莱大师分享自己的标题创作习惯。

56、年12月，全国首家美容院“露美”在上海诞生，被认为是中国改革开放的脉搏之一。工业背景出身的邵隆开创性地提出和商业系统合作，和上海电视台合作开办首家“露美美容函授学院”，这在当时属于工业和商业系统首次跨界经营。

57、大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中写道：“标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。假如你的标题没有达到销售效果，那么你可以说是已经浪费了客户80%的广告预算。”

58、文案写手英文词为：copywreter，指的是专门创作广告文字的工作者。不过我更认同美国零售广告公司总裁对于文案的定义：“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员”。

59、避免使用含糊的标题，不能是必须读文案内容，才知道标题在讲什么

60、-写不出满意标题时的列清单法

中国广告文案大师

61、邵隆是中国最早引入CI理论实践的营销人士，可以说是见证了中国现代广告的崛起和发展，曾参与塑造了光明乳业、和酒、上海老酒、双妹等一系列民族品牌形象，先后出版了《企业形象和识别系统》、《知与行》、《看见·发现》等著作。

62、这项商品有哪些重要特色

63、这类标题通过“如何”提问，相当于向读者承诺提供具体的信息、有用的建议或者问题的解决之道。例如：如何写出成功吸引注意力的标题？

64、-“如何”式标题

65、在标题中说出关于商品的新信息：新商品的问世，现有商品的改良，旧商品的新应用等。例如：第二代袖珍型新款问世（雪佛兰汽车）

66、感冒的时候，人很难受，很虚弱。特别需要有个朋友在身边，999牌感冒灵颗粒，就是这样的朋友。那暖暖的一杯，不仅能让人摆脱困扰，更能给人一种温暖。就想朋友在身边，暖暖的，很贴心。这样的朋友你也需要---999牌感冒灵颗粒。

67、说来惭愧，作为一名写作者，对标题的重视程度一直很不合格。标题的功能之强大，肩负吸引注意、筛选读者、传达完整信息以及引导读者阅读内文的使命。愿可以学以致用，不断提升写作水平。

68、成功吸引注意力的标题有什么特质？

69、是否运用了鲜明的销售信息？表达方式是否够戏剧化，让人耳目一新？

70、直言式标题通常能够引起读者的兴趣和好奇心，同时也能够清晰地传达出文章的主题和目的。

71、“90年代初去美国学习……当初开公司没几个人，只有我一个人裸身下海，文案、策划报告、、甚至编剧，画Storyboard都是一手落，有些想好创意后，找朋友帮忙走穴完成些，后来公司搞大了，分工一细，管理流程化，人越来越多，产值大了，成本越来越大，竞争越来越激烈，现在面对社会转型，市场的不确定性，互联网时代、移动媒体，小型、细分、裂变、专业……将是下一波广告传媒、咨询行业的走向。”

72、是否够清楚直接？是不是以简单的表达方式快速切入重点？

73、这是一个直言式的文案标题例子，直接指出了这个文章的主旨：介绍健身变得简单的原因。通过这个标题，读者能够清楚地知道文章将会讨论的话题，从而吸引他们进一步阅读。

74、我的顾客是谁

75、Ultra-specific明确具体：用最明确具体的词，精准传达信息

76、在创作之前，先问自己三个问题：

77、此外，我们可以通过以下问题来检视我们的标题，打磨超级有吸引力的标题。

78、美国著名广告大师约翰·卡普斯说过：“最出色的标题，能够关照消费者的自身利益或提供新信息。”

79、拥有多年品牌策划、营销经验的邵隆在46岁下海创业，创办了自己的广告公司上海九木传盛广告有限公司，后者参与制作了2010年上海世博会的吉祥物“海宝”形象，因此邵隆也被广泛冠以“海宝之父”的称呼。

80、这种标题匹配一种特定的内文写作方法。内文分点列出商品特色、做某件事的理由等，标题配合内文用数字提炼，通常格式“为什么……”、“……的6种方法”，“……的7个步骤”、“教你如何……”等等。例如：你一定要读书的10大理由。

81、例如：获得青云计划奖励的文章标题《演讲无聊？讲话无趣？七大原则教你如何改善》简单直接的告诉读者，文章可以提供如何改善演讲能力的信息。

82、-直言式标题

83、好药好疗效，情真意更浓——三九感冒灵颗粒。

84、年邵隆被上海市广告协会授予“广告大师”，同时受聘为首位上海国际广告节全球顾问

85、成功吸引注意力的标题，从不卖弄文字游戏、不使用双关语，而是切切实实为读者提供商品或文章的信息，简单明了的说明可以为读者解决什么具体问题、可以为读者带来什么利益或者提供什么新信息。

86、-新知式标题

87、通过上述三个问题确定产品的卖点之后，用清楚、鲜明、有趣的方式将卖点呈现出来。他会尝试套用前面所述的八种基本类型，但不会为了套用而套用，关键是要呈现出产品的卖点。

88、避免使用不相干的文字游戏，双关语，噱头或其他文案把戏。

89、4U检视法，让你的标题吸引力提升几个level

90、常备三九感冒灵颗粒，颗颗粒粒总是情。