广告文案案例分析题及其答案汇总79句

广告文案案例分析题及其答案

1、如何写出吸引注意力的标题？

2、是否筛选了特定观众？

3、顾客为什么会想要买这款商品？哪些产品特色对顾客来说最重要？

4、生活在如今这样一个被信息轰炸的时代，我们的时间和注意力被泛滥的信息瓜分和抢夺。我们本能的拒绝和忽略大部分的信息，用极短的时间判断真正对我们有用的信息。我们筛选信息的时间通常只用几秒，仅仅看标题，甚至只是标题之中的关键字。

5、这项商品有哪些重要特色

6、这类标题通过“如何”提问，相当于向读者承诺提供具体的信息、有用的建议或者问题的解决之道。例如：如何写出成功吸引注意力的标题？

7、文案和写作又是有区别的，特别是广告，只会写是作用不大的，肯定会问你对广告文案的看法，你对你看过的一些广告哪些比较喜欢，他们有什么特点，为什么觉得这些广告文案好。现在的职位很多都需要有经验的，最好只要有作品，如果没有作品，或许要准备一些这样的问题：你有一些哪些自己认为自己写的比较好，有创意的词汇或句子，这些词句有什么含义和高明之处……还有，如果这个广告公司是针对当地人为主，或许你就要了解以下当地人的特色，什么样的创意、思维适合他们，他们又是一种什么类型的人，你对当地文化有什么了解。还有就是，你比较喜欢什么类型的文章或书，擅长写什么类型的文章或书，有没有特别喜欢或推荐给他们看的书等等……反正文案主要就是这些了，其他我还没想到，大概都从文字和创意上，祝你好运，面试成功：）

8、这类标题不直接推销，先勾起好奇心，然后通过内文解答疑惑。例如：某科普类公号文的这条标题，“20块的防晒服，是骗你钱还是真有用？”。

9、-直言式标题

10、在创作之前，先问自己三个问题：

11、强调品牌形象：薛之谦的肯德基广告文案也会强调品牌形象，例如“肯德基，让美味与你同行”、“肯德基，给你带来美味的享受”等等。这些文案通过强调品牌形象和产品的美味程度，提高消费者对肯德基品牌的认知度和好感度。

12、这是一个直言式的文案标题例子，直接指出了这个文章的主旨：介绍健身变得简单的原因。通过这个标题，读者能够清楚地知道文章将会讨论的话题，从而吸引他们进一步阅读。

13、检视标题是否有吸引力，看4U得分，要至少3个U得3分或4分。检视完标题4U得分后，重新拟标题，设法能够在2，3或4个U各提高一分。

14、Ultra-specific明确具体：用最明确具体的词，精准传达信息

15、美国著名广告大师约翰·卡普斯说过：“最出色的标题，能够关照消费者的自身利益或提供新信息。”

16、是否尽可能具体化？——三周内减重19磅vs.快速减重

17、这类标题直接告诉顾客该怎么做，第一个字应该是明确的动词，告诉读者立即行动。例如：请停止无效社交。

18、-见证式标题

19、情感诉求：薛之谦的肯德基广告文案通常会强调情感诉求，例如“爱就是要在一起吃很多很多顿饭”、“感谢有你，陪我一起吃肯德基”等等。这些文案通过表达情感和陪伴的重要性，吸引消费者与肯德基建立情感联系。

20、-提问式标题

21、首先肯定是介绍自己，我去了很多家都这样，这就需要你抓住重点，比如文案，介绍的时候就突出你的写作创意等，你也是喜欢写作的，这方面可以突出的说一下。

22、对于文案写作者来说，写出可以抓住读者注意力的标题至关重要。否则，我们辛苦写就的文案大概率上会成为空气，被淹没在浩瀚如烟的信息之中。

23、此外，我们可以通过以下问题来检视我们的标题，打磨超级有吸引力的标题。

24、-新知式标题

25、突出产品特色：薛之谦的肯德基广告文案还会突出产品特色，例如“肯德基新奥尔良烤翅，让你的味蕾尽情享受”、“肯德基香辣鸡腿堡，让你一口接一口”等等。这些文案通过强调产品的特色和口感，吸引消费者尝试肯德基的产品。

26、我的顾客是谁

27、还有就是，你比较喜欢什么类型的文章或书，擅长写什么类型的文章或书，有没有特别喜欢或推荐给他们看的书等等……

28、掌握八种基本类型，搞定大部分文案标题

29、薛之谦是中国内地著名的流行歌手和词曲创作人，他曾为肯德基拍摄过多支广告。以下是对薛之谦肯德基广告文案的分析：

30、在标题中说出关于商品的新信息：新商品的问世，现有商品的改良，旧商品的新应用等。例如：第二代袖珍型新款问世（雪佛兰汽车）

广告文案案例分析题及其答案

31、苦思冥想实在想不出满意标题时，布莱大师会列出一张清单，写下一连串跟产品有关的词汇，然后排列组合这些词汇，用这种方法组成好几个标题。

32、避免使用负面表达方式。“不含钠”改成“健康盐”

33、写标题，并没有严格的顺序要求。有的文案写作者会先花九成的时间想出几十个标题，然后开始写内文；也有人会先开始写内文，再从内文提炼标题。布莱大师分享自己的标题创作习惯。

34、避免使用含糊的标题，不能是必须读文案内容，才知道标题在讲什么

35、文案和写作又是有区别的，特别是广告，只会写是作用不大的，肯定会问你对广告文案的看法，你对你看过的一些广告哪些比较喜欢，他们有什么特点，为什么觉得这些广告文案好。

36、现在的职位很多都需要有经验的，最好只要有作品，如果没有作品，或许要准备一些这样的问题：你有一些哪些自己认为自己写的比较好，有创意的词汇或句子，这些词句有什么含义和高明之处……

37、-“如何”式标题

38、是否和产品做合理联结？

39、这类标题的特点是开宗明义点明商品宣传，不玩文字游戏，隐喻或双关语。简单直白，常见于线上线下零售商广告。例如：全场秋装，满200-50。

40、-暗示式标题

41、是否提及品牌名称？

42、日常可以搜集旧广告，建立标题范本库，作为创作的灵感来源。当实在遇到困难时，复习自己的标题笔记，这样会产生一些和标题相关的想法，稍晚再回头斟酌。

43、书中介绍了一套4U公式：

44、是否提及广告主？

45、-写不出满意标题时的列清单法

46、幽默元素：薛之谦的广告文案常常融入幽默元素，例如“我不是饿，只是舌头太寂寞”、“肯德基，让你的味蕾和心灵都被美好填满”等等。这些幽默元素能够吸引消费者的注意力，并让他们感到轻松愉悦。

47、还有，如果这个广告公司是针对当地人为主，或许你就要了解以下当地人的特色，什么样的创意、思维适合他们，他们又是一种什么类型的人，你对当地文化有什么了解。

48、Useful实际益处：诉诸读者自身的利益，提供实际的好处

49、完成的标题，通过检视法，可以帮助我们进一步提升标题的吸引力。

50、说来惭愧，作为一名写作者，对标题的重视程度一直很不合格。标题的功能之强大，肩负吸引注意、筛选读者、传达完整信息以及引导读者阅读内文的使命。愿可以学以致用，不断提升写作水平。

51、通过上述三个问题确定产品的卖点之后，用清楚、鲜明、有趣的方式将卖点呈现出来。他会尝试套用前面所述的八种基本类型，但不会为了套用而套用，关键是要呈现出产品的卖点。

52、这种标题匹配一种特定的内文写作方法。内文分点列出商品特色、做某件事的理由等，标题配合内文用数字提炼，通常格式“为什么……”、“……的6种方法”，“……的7个步骤”、“教你如何……”等等。例如：你一定要读书的10大理由。

53、Unique独特性：描述新事物，或者将读者听过的事物以全新方式呈现

54、我也是喜欢写作的，上个月也到了一家公司面试文案，虽然我现在的工作和那家公司无关，但我还是把他们问我的问题告诉你吧，希望能有一点帮助．

55、是否运用了鲜明的销售信息？表达方式是否够戏剧化，让人耳目一新？

56、-目标导向式标题

57、4U检视法，让你的标题吸引力提升几个level

58、Urgent急迫感：给读者一个立即采取行动的理由，写标题时加入时间元素，借此塑造迫在眉睫的感觉

59、大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中写道：“标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。假如你的标题没有达到销售效果，那么你可以说是已经浪费了客户80%的广告预算。”

60、总的来说，薛之谦的肯德基广告文案通过情感诉求、幽默元素、强调品牌形象和突出产品特色等方式，吸引消费者的注意力，提高品牌的知名度和美誉度。

广告文案案例分析题及其答案

61、例如：获得青云计划奖励的文章标题《演讲无聊？讲话无趣？七大原则教你如何改善》简单直接的告诉读者，文章可以提供如何改善演讲能力的信息。

62、"5个原因告诉你，为什么轻松健身不再是梦想"。

63、是否承诺阅读广告之后，能够得到某种益处或奖赏？

64、我也是喜欢写作的，上个月也到了一家公司面试文案，虽然我现在的工作和那家公司无关，但我还是把他们问我的问题告诉你吧，希望能有一点帮助．首先肯定是介绍自己，我去了很多家都这样，这就需要你抓住重点，比如文案，介绍的时候就突出你的写作创意等，你也是喜欢写作的，这方面可以突出的说一下。

65、是否够清楚直接？是不是以简单的表达方式快速切入重点？

66、是否跟视觉做了很好的搭配，足以构成整体性的销售概念？

67、是否能勾起好奇心，吸引读者继续往下看内文？

68、-确定产品卖点，围绕卖点创作

69、《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》一书是享有“美国最顶尖的文案人”之称的文案大师罗伯特·布莱（RobertW.Bly）的著作。此书畅销美国30余年，是众多资深广告人的超实用文案秘诀。书中开篇用整整一章的内容强调标题在文案中的重要分量以及如何写出有效地、吸引注意力的标题。

70、成功吸引注意力的标题有什么特质？

71、-实在想不出标题，可以先搁置，先写内文部分

72、-命令式标题

73、成功吸引注意力的标题，从不卖弄文字游戏、不使用双关语，而是切切实实为读者提供商品或文章的信息，简单明了的说明可以为读者解决什么具体问题、可以为读者带来什么利益或者提供什么新信息。

74、这类标题通过提出读者有共鸣或者想知道答案的问题，来吸引读者的注意力。值得一提的是，这类标题必须专注在读者本身的利益、他们想知道什么以及需要什么上。例如：你有以下这些装潢问题吗？

75、反正文案主要就是这些了，其他我还没想到，大概都从文字和创意上，祝你好运，面试成功：）

76、避免使用不相干的文字游戏，双关语，噱头或其他文案把戏。

77、这类标题就如同顾客在帮忙卖产品，我们要写得像出自某位顾客的口述，尽可能引用顾客自己的话。这类标题在售卖中老年商品中比较常见。例如：自从吃了盖中盖，腰不酸了腿不疼了，一口气上五楼，嘿，不费劲儿。

78、大卫·奥格威曾说，将现有的广告换上新标题，销售力度就能增强10倍。对于我们写作者来说，掌握标题的写作技巧，用标题撬动我们作品的吸引力吧！

79、直言式标题通常能够引起读者的兴趣和好奇心，同时也能够清晰地传达出文章的主题和目的。